Это относительно новый вид распространения рекламных материалов. Как правило – это оригинальное сообщение, вписанное в окружающий нас мир, в городское пространство, да ещё и в неожиданных местах.
Как правило - это разновидность наружной и индор рекламы. Встречается в оформлении улиц, в магазинах, клубах, молах и бизнес центрах.
С точки зрения потребителя - это легкое развлечение для ума. Такую рекламу запоминают, о ней говорят, она интересна своей неожиданностью. Плюс положительные эмоции близкие к чувству любви вызывают доверие к марке, к товару, к бренду.
Для рекламодателей – это достаточно сложная задача, оригинально преподнести информацию целевой группе потребителей. Сложно найти исполнителей и способы реализации. НО, практически каждый успешный пример эмбиент рекламы, попадает в интернет. Блоги и ЖЖ неосознанно поучаствуют в вирусном маркетинге и всего за несколько дней, о такой рекламе будут говорить практически все.
Для клиентов – сложно решиться на сомнительный результат и конечно останавливает высокая цена за один контакт с потребителем. Да, это мало и дорого, но вирусное распространение фото с весёлой рекламой многократно увеличивает PR эффект. Шутка, которая быстро проникает в аудиторию и распространяется по всему миру гораздо лучше сотни роликов на ТВ или тысяч постеров наружной рекламы.
Задумайтесь: по данным IMB&OMD Metrics, в 1965 г. в США, чтобы побудить к покупке людей в возрасте 18–49 лет, достаточно было три раза показать рекламный ролик по ТВ. Сегодня, чтобы достичь того же результата, необходимо показать ролик 117 раз в прайм-тайм.
Важно отметить PR-эффект, достигаемый с помощью эмбиент медиа: о необычной рекламе регулярно пишут СМИ, а потребители восторженно делятся впечатлением об увиденном с родственниками и друзьями. Как известно, лучшая реклама та, что передается из уст в уста. О большинстве же российских рекламных форматов либо не говорят вообще, либо говорят то, что цитировать не приходится.
В России Ambient Media чаще называют партизанский маркетинг. А пока это направление быстро развивается в Америке и Европе, у Вас есть шанс неплохо заработать на этом. Как и что делать - читайте на нашем сайте, я периодически буду рассказывать об эмбиент рекламе.
Возможно, совсем скоро, мы сможем предложить Вам поучаствовать в таких акциях. Оплату и известность гарантируем!
29 ноября 2007
